上海体育消费节3.0：打造全球体育消费新标杆的＂三新＂实践

近日，第三届上海体育消费节盛大启幕，活动将持续至11月。以“尚嗨运动”作为核心品牌IP，本次消费节采用“政府引导、市场运作”的创新模式，深度融合体育产业与消费、文化、旅游、商业等多个领域。活动旨在打造一场覆盖整个城市的、全年无休的体育消费狂欢，为上海建设国际消费中心城市注入强劲的新动力，助力城市消费水平的全面提升。

2025年上海体育消费节将围绕“123”活动框架展开，为市民带来丰富多彩的体育盛宴。首先，我们将构建一个名为“尚嗨运动”的联动资源库，汇聚各类体育资源，并通过举办资源推介会和上海国际赛事文化及体育用品博览会两大核心项目，为广大市民提供一站式体育消费体验。 在活动期间，我们将推出“运动装备共惠”、“健康美食共融”、“赛事户外共玩”三大融合性消费场景，让市民在享受运动的同时，也能品味美食、感受户外乐趣。此外，全市将围绕“25 X”项重点活动展开联动策划，其中包括世界赛艇锦标赛、ATP1000大师赛、上海马拉松等国际顶级赛事，以及“半马苏河”运动生活节、徐汇体育消费嘉年华、哈扎劲运动会等本土特色项目。 通过这一系列活动，我们将全面推动文体商旅融合发展，让市民在体育消费节期间，尽情享受运动带来的快乐，感受体育的魅力。

本届体育消费节呈现三大特点：一是配置资源市场化。消费节引入市场化资源联动机制，以“尚嗨运动”IP为核心，通过上海市公共资源交易平台整合体育系统资源与市场资源，构建开放型资源生态平台，有为政府和有效市场相结合，实现公共体育资源与商业资源的高效配置。 二是消费场景多元化。以“体育 ”为底层逻辑，突破传统消费场景的物理与业态边界，通过运动装备、健康餐饮、赛事文旅等主题场景的立体化设计，构建覆盖“线上 线下”“场内场外”“赛事生活”的消费生态。三是本土品牌创新化。以国际顶级赛事为牵引、本土自主品牌赛事和活动为基底，全球化和本土化双轮驱动，体育消费与城市文化、商圈经济深度绑定，形成独特的海派体育消费符号。

会上，北京零点有数数据科技股份有限公司受托发布的《2024年度上海居民体育消费调查报告》显示，2024年上海人均体育消费达4362.7元，消费总规模约为1082亿元。广大市民参与体育活动热情高涨，政企联动、文体商旅展联动成效显著，近三年体育消费持续上扬的曲线，以体育为纽带，“全龄、全域、全业态”的消费生态逐步构建。服务型消费占比首次突破50%，女性、亲子及青年群体成为消费主力，户外运动成为各方新宠。

对此，本届体育消费节推出多项创新举措：2025中国坐标·上海城市定向户外挑战赛将于5月24日启动，覆盖9个行政区、132个商体文旅地标，吸引超1万名选手参赛。赛事创新推出“女性专线”和“二胎家庭亲子线”，并联动徐家汇商圈推出餐饮优惠，实现“人流变客流”。

徐汇区“燃GO徐汇”体育消费嘉年华盛大启幕，携手商汤科技、每步科技、久事智慧体育、融梦科技等众多知名科技巨头，将虚拟现实(VR)电竞与AI机器人互动等前沿科技元素融入商圈，打造出一场融合运动科技与互动体验的盛宴。普陀区2025年“半马苏河”运动生活节将贯穿整个“五五购物节”，为期长达一个半月，覆盖区内热门商圈及苏州河普陀段的核心区域，形成“1 6 X”的多元化格局，汇聚运动、美食、音乐、美育、宠物、二次元等众多时尚潮流板块，为市民带来全方位的休闲体验。 与此同时，ISPO SHANGHAI 2025亚洲(夏季)运动用品与时尚展将于7月4日正式拉开帷幕。展会特设9大板块，提供多元的体验场景，其中300平方米的水池冲浪机将为观众带来别开生面的桨板、冲浪体验，还有陆冲、攀岩、夏季雪仗等新颖的运动项目，以及露营自驾、家居美学、宠物户外等跨界的精彩展示。 而在瑞虹天地，第二届哈扎劲运动会也将盛大举行，届时将引入青少年围棋、击剑、霹雳舞等多场高能级的青少年赛事。为周边社区量身打造的专属活动，以及参赛积分兑换商户折扣的机制，将为青少年们提供一个展示才华、享受运动的绝佳平台。