综艺节目与地方文旅的＂双向奔赴＂：从流量入口到文化新基建

近年来，综艺节目与地方文旅的互动愈发紧密，两者之间的融合趋势日益显著。众多节目纷纷将镜头聚焦于山河风光与百姓日常生活，通过生动展示各地的风貌与文化特色，激发观众跟随节目脚步“踏遍千山万水”。例如，《全员加速中·对战季》在山东济南明水古城的录制过程中，引发了“明水古城你是真的火了”的热议，该话题一度登上微博同城榜前三名，节目播出后，当地游客量激增;《现在就出发·第二季》则从新疆昭苏湿地公园出发，带领观众领略天马浴河的壮丽景色，途经巴勒克苏草原，深度体验牧民生活，让观众沿着节目路线“打卡旅行”;《快乐的大人》、《奔跑吧·茶马古道篇》、《快乐再出发·山海季》等节目，巧妙地将非遗文化元素融入其中，从顺德鱼灯、胶州秧歌到甲马版画，让更多人见证了非遗文化的魅力……从旅行打卡、美食寻味，到非遗体验、城市故事，综艺节目正逐渐成为推动地方文旅发展的新动力，让观众在享受节目乐趣的同时，也开启了探索美丽中国的旅程。

一档出圈的综艺节目，既是观众舒缓压力、汲取快乐的源泉，也是助力地方文旅发展、激发城市活力的推手。从雪山草原到夜市烟火，从自然秘境到地方美味，节目用镜头记录的地方风物，正在转化为真实的游客流量与消费热潮。

热播综艺《现在就出发·第二季》首期节目走进新疆昭苏，嘉宾们在玉湖看云卷云舒，在湿地公园赏天马浴河奔腾而来，也在当地品尝了烤包子等地道新疆美食。节目播出后，“天马浴河”等多个话题登上热搜，不少观众在社交平台晒出“同款行程”，热度持续攀升。节目总制片人夏骄阳说：“在各地的拍摄中，我们发现中国有那么美的草原、雪山、沙漠、海岛，特别希望向年轻人呈现大美中国。”节目承制方表示，第二季节目不仅努力打造年轻人喜欢的、向往的、可复制的旅行新方式、新内容，也致力于用流行文化的活力带动文旅发展，赋予山河旷野新的活力。正是这种轻松、真实的氛围设计，让“嘉宾快乐，我也快乐”成为不少观众共同的反馈，《现在就出发·第二季》也收获了高热度与好口碑。

如今，在“综艺即种草”的趋势下，综艺拍摄目的地的选择也逐渐从热门景点延展至更具个性的“宝藏地”。《盲盒旅行局》以“盲盒旅行”概念打卡泉州、潮州、哈尔滨等地，呈现原生态风貌与地方小吃，引发不少观众跟随节目路线出行。《是好朋友的周末》则在北京延庆的海坨山谷露营，带火“京郊周末游”。《此生要去的100个地方》以“走进地方、发现人文”为宗旨，首季来到延吉、三亚、宜宾、锡林郭勒盟等地，用实景拍摄串联起地方景观与生活风貌，深受观众喜爱。

在探寻美景之余，美食同样成为了综艺节目吸引游客的“魅力法宝”。从深入挖掘地方饮食文化的《舌尖上的乡村》、《一馔千年》，到展现新疆烤肉、奶酪、丸子汤等传统美食的《极限挑战》、《你好种地少年·第二季》，节目通过“食”这一媒介，让观众在观看过程中不仅感到食欲大开，还能激发行动力，迅速融入旅行的氛围，成为激发旅行意愿的“首要因素”。据数据显示，截至2024年前三季度，仅优酷平台上的综艺节目就助力全国20余个城市的相关热搜话题超过1.8万个，使得综艺节目成为了地方文化输出与旅游传播的重要推动力。

综艺节目不仅推广了目的地，还展现了各地区的独特韵味和生活方式。节目通过展示自然风光、市井生活、美食记忆和视觉震撼，让观众在欢愉的观看体验中悄然埋下了向往旅行的种子。