综艺赋能地方文旅的＂三重跃迁＂：从流量入口到情感基建的进化路径

近年来，越来越多的综艺节目纷纷深入各地，不再仅仅局限于展示各地的自然风光和特色美食，更是深入挖掘地域文化的丰富内涵。这类节目已经超越了传统的娱乐功能，成为了推动地方文化旅游发展、塑造城市品牌形象的重要力量。它们不仅使得城市成为热门的旅游打卡地，更赋予了城市独特的文化魅力，激发着人们对城市的向往和无限遐想。

正如中国社会科学院研究员冷凇所深刻指出：“这些节目以独特的地域特色为载体，生动地展现了各地不同的生活方式，极大地丰富了观众对城市美好生活的向往，同时也为地方的文化旅游产业开辟了一扇充满吸引力的窗口。”从《非遗里的中国》节目成功带动福建莆田的游客数量增长超过四倍，到《种地吧》节目激发杭州西湖区三墩镇探索“农业+文化+旅游”的创新模式，越来越多的城市正借助综艺节目的传播优势，成功地走进了大众的视野。同时，这些城市也在这一过程中，挖掘出符合自身特色、独具差异化的文化旅游发展路径，为推动地方经济和文化繁荣注入了新的活力。

中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄典林认为：“相比其他类型综艺节目高强度的竞技环节和人物冲突，文旅类综艺节目擅长通过对自然景观、特色文化、风土人情的发掘，给观众带来更丰富的云游体验和更深层的情感满足。”综艺节目赋能文旅之所以能引发共鸣，是因为它们借助节目形式触达观众感官，再通过生动的故事、鲜活的人物与真实的文化情境激发观众的情感共振，最终将这种情感转化为实际文旅消费行为，形成了“情感共鸣—消费行动”的有效传播链条。

展望未来，综艺与文旅产业的深度融合将不仅仅成为节目创新的关键趋势，更将在区域品牌塑造、城市形象推广、非物质文化遗产的活化利用等多个维度上展现出巨大的价值潜力。从“跟随综艺脚步去旅行”到“因综艺而爱上某座城市”，综艺节目正逐步缩短观众与地方之间的情感距离。如今，越来越多的地区通过参与综艺节目，实现了文化传播、形象认知和情感共鸣的全方位突破，为地方文旅产业的发展注入了新的活力。