国产电影衍生品迎来爆发式增长，暑期档收入同比激增120%

近年来，我国电影衍生品市场呈现出日益火爆的态势，成为了电影产业的一大热点现象，同时也是新的收入增长点。以2023年春节档为例，上映的《流浪地球2》的衍生品销售额便突破了亿元大关。而今年春节档上映的《哪吒之魔童闹海》的衍生品销售额更是超过了《流浪地球2》。值得一提的是，今年暑期档的电影衍生品收入相比去年有了显著增长，其中《浪浪山小妖怪》等国产影片的衍生品在各大销售渠道中热销，深受广大观众喜爱。这一现象不仅体现了我国电影市场的繁荣，也展现了电影衍生品市场的巨大潜力。

电影周边产品则将影片中的角色、情节和场景等核心创意元素转换成了消费者可以购买的商品与服务。

中国电影产业很长一个时期以来高度依赖票房收入，衍生品市场起步较晚。但随着中国电影产业迅速发展，电影IP开发逐渐成熟，爆款影片不断涌现，尤其是优质动画电影备受观众青睐，国产电影衍生品市场终于迎来爆发式增长。

电影衍生品销售的火爆，是近期电影市场的一道亮丽风景线。

据报道，国产动画片《浪浪山小妖怪》片方围绕影片角色和剧情推出207款衍生品，授权衍生单品超400个，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类。影片在暑期档公映之初，相关衍生品销售额即突破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即告售罄。另一部国产动画片《罗小黑战记2》的衍生品销售同样表现不俗，线上线下累计销量近14万件。

数据显示，今年暑期档中国电影衍生品收入同比增长120%，正从昔日电影周边的“小配角”，跃升为推动产业增长的新力量，展现出强大的市场潜力。

国产电影衍生品之所以能迎来爆发式增长，直接原因是国产动画电影票房的火爆。

继春节档的《哪吒之魔童闹海》之后，国产动画电影愈战愈勇，又涌现出多部口碑和票房俱佳的优秀作品。与真人电影相比，动画电影的角色形象活泼可爱，具有高辨识度，而且观影人群中青少年占比更高，更适合开发衍生品并吸引观众购买。

这一点在多部动画电影中得到了生动展现。以《浪浪山小妖怪》为例，影片中憨态可掬的小猪妖形象深入人心，而《罗小黑战记2》中那群萌趣十足的角色们，同样具备了极高的视觉吸引力和情感共鸣。正是得益于这两部作品的出色口碑，它们分别取得了约17亿元和超过5亿元的高票房佳绩，为后续衍生品的热销奠定了坚实的基础。

当青少年对动画电影衍生品情有独钟，往往是因其形象可爱、趣味横生。然而，成年观众在欣赏电影时，往往更易被影片中深层的情感元素和文化内涵所触动，衍生品因而成为了他们情感的寄托。以《浪浪山小妖怪》为例，其对于普通人在职场生活中的细致描绘，激发了众多打工人内心的共鸣。他们购买小猪妖等衍生品，不仅是对影片中奋斗励志精神的认同，更是对自身经历的反映。这种情感上的共鸣，使得电影衍生品超越了普通商品的角色，转而成为了一种承载着文化意义和社交功能的符号。在购买与使用电影衍生品的过程中，观众们得以寻觅到属于自己的归属感和认同感。