艺术跳出“白盒子”，上海交易周构建无处不在的美育生态

ART021的艺术魅力不仅局限于展馆之内，其影响力更是“溢出”至周边区域。以主展馆为中心，它巧妙地将静安寺商圈以及璞丽、万豪等顶级酒店品牌囊括其中，织就了一张涵盖观展、出行、消费的全方位艺术体验网络。此外，展会精心策划了“ARTYWALK”活动，将画廊、艺术机构以及地铁站点串联成一条独特的漫游路线。这条路线覆盖了苏州河、外滩、M50创意园区、衡复历史文化风貌区、西岸等多个城市地标，形成了一场流动的、无缝衔接的城市艺术对话，为观众带来了一场别开生面的艺术盛宴。

从这个角度看，本次交易周的显著进展体现在促使艺术领域全面超越传统美术馆的“白色盒子”限制，通过文化与旅游、商业和展览的深度融合，充分释放城市空间的消费潜能，打造一个无处不在的美育生态环境。

比起商业空间的点缀，艺术是驱动消费体验升级的关键因素。交易周通过打造“艺术西岸”“艺术外滩”“艺术苏河”“艺术浦东”四大活力地标，让艺术自然而然融入市民的消费动线中。比如，“艺术西岸”升级打造西岸ART WEEK，举办暖冬嘉年华、西岸好市·金秋运动季等活动，并依托西岸美术馆等艺术空间及西岸梦中心等商业综合体，多业态场景交织，促进消费增长。

“联动”成为织密城市艺术消费网的关键词。一方面，交易周通过设计精巧的动线，将分散的城市点位“串珠成链”。“艺术外滩”联动区域六大露台地标，打造独特的“露台艺术季”。“艺术苏河”聚焦南京西路、苏河湾两大核心区域“双圈”联动，联合大众点评平台创新设计打卡集章动线，引导市民游客探索。

另一方面，联动也催生了全新的文旅产品。“白玉兰甄选”整合全市画廊、美术馆与餐饮住宿企业，推出“「万国底色 摩登叙事」：艺术传承与味蕾邂逅”“「艺脉相承·流金岁月」艺术之旅”“「海派艺境」漫游：古今臻享之旅”三条高品质艺术游览线路。上航旅游集团产品推荐官屠蓓华描述了这样的场景，“清晨走入外滩的露天建筑博物馆，中午品尝炸猪排的酥脆与罗宋汤的香甜，下午跃入西岸艺术浪潮，与艺博会‘撞个满怀’”。这些文旅线路将艺术“流量”转化为持续的消费“留量”。

数字化手段的引入，高效串联起文旅消费与城市地标。交易周巧妙利用互联网平台，将线下艺术体验与线上互动、消费“无缝衔接”。比如，“艺术外滩”与支付宝“沪小游”小程序合作，上线主题活动页，市民通过打卡即可赢取礼品，电子纪念票根更能解锁周边商圈的专属权益。这种方式不仅提升了参与的趣味性，更以数字技术为纽带，让艺术流量与商业消费形成高效循环，不断激发新的消费需求，创造新的文化体验。

一切创新举措都汇聚于一个共同的终极愿景——那就是让艺术走进生活，普及于大众。在本届交易周中，我们将正式启动“艺术消费站”计划。该计划以青年艺博会汇聚的青年艺术家资源为基石，创新性地推出了“艺术品授权超市”。此外，我们还与Manner等本土知名咖啡品牌携手合作，共同打造“微艺术空间”，将艺术消费与“一杯咖啡”的日常紧密融合，让人们在享受生活的同时，也能感受到艺术的魅力。

2025年的秋季，魔都的美术盛宴——“2025秋约魔都美术季”如期拉开帷幕。在这场视觉与艺术的盛宴中，全市的美术馆纷纷各施其技，举办了一场场精彩纷呈的展览，共同描绘出“展览之城”的迷人画卷。此次美术季不仅局限于美术馆的固有空间，更是大胆地走出围墙，将艺术的魅力延伸至城市的各个公共空间。活动内容丰富多样，包括“潮玩美术馆”、“魔都Art游”以及“业界开放麦”等三大板块，为全市的民众带来了全方位的艺术体验。