高星酒店预订增长54%：县域旅游的消费升级密码

在节假日选择出游时，如何避开熙熙攘攘的人群呢?近年来，“反向旅游”这一概念逐渐受到广泛关注。据去哪儿平台的数据显示，一线及新一线城市的居民成为了“反向旅游”的主力军，他们在平台上预订的酒店遍布全国1230个县，几乎覆盖了全国县域总量的近九成。与此同时，同程旅行发布的报告也指出，“奔县游”的热度正在急剧攀升，一些小众目的地如塔什库尔干塔吉克自治县、嵊泗县等，已经成功跻身榜单前五名，成为众多游客的新宠。

这种趋势的成因在于消费者对“轻松愉悦”体验的极致渴望。在携程平台上，乡村游的预订量同比上升了20%，而携程度假农庄的多个联营店入住率已超过90%。以新疆那拉提河谷草原店为例，"五一"期间的客房预订已经提前两个月达到了旺季水平。

值得关注的是，县域市场高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。同程数据显示，今年“五一”假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与之对比的是，低星级酒店预订热度同比增长24%。

与此同时，“人生第一张机票”成为消费升级的象征。去哪儿平台上，三线及以下城市居民首次购票量增幅超一线城市，折射出下沉市场旅游需求的觉醒。

“五一”旅游市场的又一亮点，无疑是“一老一少”两大群体的强势加入。根据去哪儿平台的数据显示，19至22岁的大学生群体在此次假期中预订“人生第一张机票”的预订量同比去年同期激增了60%，而60岁以上的“新银发”旅客机票预订增幅更是高达40%。这一代的银发族们不再追求“错峰低价”，他们更加注重出游的质量和体验，展现出旅游市场的新趋势。

在“五一”黄金周期间，文旅融合的强大爆发力表现得淋漓尽致。全国各地共举办了超过23场音乐节，这些活动不仅丰富了民众的文化生活，更直接促进了目的地经济的繁荣。以海口为例，去哪儿网的数据显示，时代少年团的演唱会极大地推动了当地酒店预订量的增长，同比增长高达3.4倍。根据业内的测算，一张音乐节的门票能够带动7至8元的综合消费，这一数据充分说明了文旅融合对经济发展的巨大推动作用。